当一部电影抛出冲击奥斯卡的口号时，它貌似与众不同。当然，这种不同绝非源自他人的评价或者自我感觉良好，实际上有强加于人的意味———仅仅是为了向听众宣布自己卓然不群，而跟实质和感受无关。

　　当电影版《红楼梦》宣布要冲击奥斯卡时，我们已经不足为奇。就冲击奥斯卡这件事儿，大多数人如果还未麻木，便仅剩鄙夷了。

　　写就《红楼梦》的曹雪芹，虽然一生颓然，惨淡收场。但是一部《红楼梦》养活了许多人，比如那些续《红楼梦》的，讲《红楼梦》的，注《红楼梦》的，演绎《红楼梦》的，以及如今拍《红楼梦》的。新版《红楼梦》的风波闹腾了很久，刚消停了片刻，它又要进军国际市场了———据说这次是冲击奥斯卡，虽然影片要开拍还得等上半年。

　　想来，进军好莱坞冲击奥斯卡这类话，该不是胡玫亲口说出，多是别人的牵强附会。当别人都哭着喊着要把“奥斯卡叔叔”搬回家的时候，那些幕后的宣传人员也急不可耐地把话撂在这儿，以便抢个山头，占个先机。

　　很多时候，大概是我们稍显过剩的自豪感，直接鼓励了冲击奥斯卡这类谎言的产生。2001年，获4项大奖的《卧虎藏龙》当属华语电影在奥斯卡的最好成绩，时隔5年后，51岁的李安凭借《断背山》捧得了第78届奥斯卡的最佳导演奖，成为夺取该项大奖的首位华人。这种光芒的穿透力是强大的，它成为鼓励华人电影不断进军好莱坞的榜样，当然，这背后也有商业价值的鼓动作用，有些电影即使没有去国外的电影盛会上去参赛，也往往在非竞赛单元露个脸。

　　展示，交流，拿奖，卖片———无可非议，非常必要。

　　只是，千万别把冲击奥斯卡当成了口头禅，时刻不忘拿出来唬人，以为贴上个奥斯卡的标签，就豁然挺立，顺而高人一等了。

　　在每一年奥斯卡参赛影片的征集之时，遍地都是类似：某某电影“申奥”或者“冲击奥斯卡”的新闻，而且那个出来宣布消息的人总是给人一副信心满怀死不罢休的嘴脸。《无极》、《云水谣》、《如果·爱》都曾经口头冲击过奥斯卡，最后大概是无果而终。奥斯卡似乎是一件宽大的袍子，无论怎样的身材都可以披挂上身，然后招摇过市，它也更像一盘菜，即使遥远，总有人深长了手臂试图从中捞点可吃的东西，转身再把口气散发给别人。

　　所谓信誓旦旦的冲击，只是说出来提高身价的，也不关乎行动，不关于将来。久而久之，观众自然会察觉，这仅仅是愚弄。

　　原来，中国的电影宣传往往是掏了你的腰包，抢占你的眼球，忽悠你的头脑却不给你好的作品———这么粗暴地利用众人的激情，而后把你抛在一旁，不管不顾。而奥斯卡作为吸引眼球的“一杆枪”，偶尔放两炮，还能听个动静，频繁使用，也不过是哑炮一尊。