在北京奥运会闭幕当天，海岩剧《五星大饭店》正式登陆日本三大主流电视台之一的富士电视台，成为日本荧屏接棒奥运的首部华流大戏。为了迎合日本观众的口味，《五星大饭店》剧组原班人马曾奔赴日本，由富士台出资拍摄日版新结局。今年7月初，《新上海滩》登陆日本TBS后，虽被排在中午时段播出，收视率却打败了权相宇、崔智友主演的韩剧《天国的阶梯》。由此，有人惊呼，在日本荧屏上“华流”正在渐超“韩流”……

奥运热效应

中国电视剧如何走向海外一直是个难题，但今年以来，奥运热正带动起全球性的中国文化热。导演高希希前不久对记者透露，他执导的电视剧《三国》在海外市场的销售情况非常好，日本的NHK就创纪录地以70万元一集的价格买走了《三国》的日本播映权，所以光是日本市场，《三国》可拿到5600万元的收入。

由于中国传统文化热，越南还引发了《还珠格格》《神雕侠侣》《西游记》的翻拍潮，从剧情、主题曲再到角色，几乎全搬中国版。尤小刚执导的24集历史纪录片《前清秘史》，也吸引了美国、日本、加拿大等10来个国家前来洽谈购买。

仍有大空间

像《红楼梦》《三国》《水浒》《西游记》这样动辄投资上亿元的电视剧拍摄，仅靠国内电视台消化，市场风险很大。由于海外对中国传统文化的兴趣逐渐升温，张艺谋导演的奥运会开幕式上的中国传统文化元素也广受好评，这也是“四大名著”今年不约而同地被改编成影视剧的市场原因。因此包括李少红翻拍的新版《红楼梦》和张纪中的新版《西游记》在内，其市场目标都不仅仅是进军东南亚和日韩市场，也准备悄悄杀入欧美市场。而欧美电视机构对引进《红楼梦》的海外播出权也表现出浓厚兴趣。但在我国，古装剧仍有政策限制，如何利用中国历史悠久的传统文化打出去，仍有很大空间。

现代剧改观

应该指出，过去，中国电视剧对海外市场具有影响力的还是古装剧。不过，现实题材电视剧走向海外举步维艰的状况正在悄然改观。

由上海新文化与西班牙合拍的电视剧《闯荡西班牙》已悄悄投入拍摄，它正在探索一条走向海外的市场新路，它从策划、选题开始就与西班牙协商，在故事、观念、演员、选景等双方调谐一致。播放长度也根据国情不同分为中国版26集、西班牙版16集。由于《闯荡西班牙》双方合拍，此剧进入对方主流媒体播放已无任何悬念。上海SMG拍摄的《燃烧的玫瑰》是一部颇具可看性的都市情感悬疑剧，目前也被韩国NBC买断了海外市场的版权，这意味着该剧也将进入韩国主流媒体。

任重而道远

著名编剧海岩对《五星大饭店》登陆日本深感欣慰。他说，他当时砸重金拍《五星大饭店》，就是想要打造一部真正中国内地出品的优质偶像剧，以彻底改变人们普遍认为的中国偶像剧不如韩剧、日剧的印象。

虽然好消息不断传来，但远未形成可观的市场规模。要说在整个海外市场上“华流”已赶超“韩流”还言之过早，我们的电视剧明星在海外市场上的号召力上还不如裴勇俊、李英爱等韩国明星。因此，如何运用北京奥运热点燃的中国文化热这一历史良机，使中国电视剧真正走出去，依然任重道远。

首席记者 俞亮鑫