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关闭播放量显示 电视剧播放量要被打回原形?

2018年09月05日 09:07   来源:辽沈晚报   作者:   编辑:杨旭

  大家习惯了电影市场里,新片公映后的"破亿庆功海报"。但近年,电视剧市场也掀起了以"亿"计算的风潮,动辄就是恭喜某剧网络播放量“破亿”“破几十亿”“破上百亿”。而和电影市场的真金白金相比,电视剧所谓的“网络播放量”似乎有点让人觉得像个笑话。

  9月3日,视频巨头网站之一的爱奇艺平台宣布将关闭网络播放量显示。到底电视剧播放量是怎么风靡起来的?播放量里藏着哪些小秘密呢?

  电视剧播放量太吓人

  “百亿”都是小意思

  众所周知,衡量电视剧热度的指标就是收视率。但大概从2016年开始,“网络播放量”变成了衡量电视剧受欢迎程度的新标准。随着网络平台的崛起,在年轻人群体,通过网络看剧已经慢慢取代通过电视台追剧。甚至在今年,不少热播剧都是以网络独播形式播放,不再以电视台为平台播放。比如刚刚收官的年度热剧《延禧攻略》,以及正在热播的《如懿传》,观众都只能通过网络追剧。

  于是,我们可以发现,现在电视剧的宣传方习惯在推销自己新剧的时候,在剧的前面带上“网络播放量突破xxx”的数据,来显示自己剧的热度。和电影票房破亿就算很了不起的数据相比,电视剧播放量的数据可要吓人得多,一些剧甚至能达到“几百亿”的播放量,比如2016年的《欢乐颂》拿下了185.15亿播放量,2017年播放量再度暴增,《人民的名义》《三生三世十里桃花》等话剧题播放量均突破300亿。近期热播的《延禧攻略》目前的累积播放量,也超过了160亿。

  对于目前国内近8亿的网民数量,是如何将一部剧点成几百亿的播放量呢?除了常规的追剧、反复的看剧,网络播放量数据的统计也存在不可忽视的问题。比如新剧的预告、片段都算点击量,收看几分钟后重新再点进去,点击量还会累积……这些情况都有可能导致播放量出现偏差。

  更严重的是,和电影市场“买票房”现象相比,播放量的造假更容易、成本更低。于是刷播放量还形成了产业,在各个平台刷播放量,卖家叫价从5元1万点击量到75元1万点击量不等。一天刷个上千万点击量也没多少钱。

  “数据崇拜”引发恶性竞争

  首家巨头视频网站说“不”

  对于“播放量”的攀比导致的恶性竞争,已经开始引发业内人士和观众的反感。9月3日,爱奇艺在自己的官方微博上宣布,将关闭显示前台播放量。

  爱奇艺在声明中指出,中国网络视听产业高速成长,但伴随着行业发展,对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。而播放量攀比所引发的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

  记者随后发现,爱奇艺平台的视频上,每集播放量的数据确实消失了。但这一次“取消播放量”的行动只是爱奇艺单方面发出的,在腾讯、优酷等视频巨头平台上,仍在前台可以看到播放量。

  实际上,确实存在一些口碑好剧,播放量上不去的情况。但关闭前台的播放量显示,就能彻底解决“唯播放量论”的问题吗?如何更加严格的考核播放量、如何让观众、制作方以及广告方放弃“数据崇拜”、甚至在摆脱单纯“数据考量”后如何建立一个更完善的考量系统,这些难题暂时都没人能给出答案。

  辽沈晚报、聊沈客户端首席记者 张铂

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