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《地球最后的夜晚》疯狂营销 跨年夜惹怒影迷

2019年01月03日 08:49   来源:辽沈晚报   作者:   编辑:杨旭

 

  这部由毕赣导演,汤唯、黄觉主演的新片在元旦假期掀起了吐槽风暴。

  2018年的最后一晚,有人曾以为会和爱人在电影院里牵着手,结果却在大银幕前困成狗。

  在“跨年之吻”和“跨年夜一起度过《地球最后的夜晚》”的巨大吸引力下,无数人在2018年的最后一晚走进影院,用《地球最后的夜晚》这部电影来庆祝跨年。但随即,他们对电影的不满情绪开始反弹,并引发大规模吐槽。到底是怎样一部电影,让影迷在这个元旦堵了心。

  《地球最后的夜晚》

  引全民疯狂吐槽

  整个元旦假期,各大娱乐平台上都掀起了吐槽《地球最后的夜晚》的风暴。这部由毕赣导演,汤唯、黄觉主演的新片,从介绍上看,是一部悬疑剧情片。但如果非要将它定义为哪种类型,严格上说恐怕它也不属于悬疑题材,它更像一部先锋艺术电影。该片的剧情也没办法用简单的几句话来概括,大概是展现一个中年男人重回故乡后,关于梦境和现实、过去与现在的故事。

  普通观众,他们的吐槽是这样的:“我不知道我昨晚是以何等毅力看完了这部电影,各种长镜头,吃个苹果能拍6分钟,我要是给你上个果盘你是不是能把整部影片拍完了?走个台阶也要拍6分钟”“进去时是爆满,半小时后退场一半睡觉一半,我倒是从头看到尾,但是我没看明白”“《地球最后的夜晚》治好了我多年的失眠,这一晚,我睡得很沉”“确实是文艺片,但是别的文艺片我能看得懂,这个真看不懂”……

  影迷们则苦中作乐、贡献上了段子:“这是地球最困的夜晚”“感谢这部电影,在电影院里面我把考驾照的科目一全部背下来了”“看了场电影,终于把我过了半个月没过去的消消乐过去了”“太幸运了,我在23:50分的时候逃离了影院,没有让它污染我的2019年”“为了跨年之吻,我坚持看到了最后,但23:59分,电影结束了”。

  而对于少数的文艺片爱好者和了解毕赣的影迷来说,《地球最后的夜晚》也是拍砖多过于点赞。一些曾经很推崇毕赣上一部作品《路边野餐》的影迷表示,《地球最后的夜晚》让人失望:“不过是拿到钱以后对《路边野餐》进行了一次全方位的升级、毫无创新可言”“和《路边野餐》一样的风格和形式,但从剪辑来看,《地球最后的夜晚》更加混乱”“如果说《路边野餐》的长镜头让人看到了一种淳朴而空灵的新鲜感,到了这部完全成了无用的造作,为了实现某种符号而故伎重演”。

  当然,也有少数影评人认为毕赣的电影是很先锋的艺术,并大加赞赏。“文本在毕赣的电影中变得不再重要,他已经成为了真正的造梦者,用迷幻的镜头以及革新影像体验的一镜到底3D,将梦境完整的呈现在观众面前”“可以宣告这是中国新电影的开始吗?我们终于开始有不批判社会问题也能展露头脚的艺术片了”。

  针对《地球》的公愤

  到底缘何而起?

  昨日记者查看猫眼平台,发现《地球最后的夜晚》评分已经掉到了2.8分,要知道,在众多电影平台上,猫眼绝对算是最宽容的地界了,即便是那部被喷到体无完肤的《逐梦演艺圈》,在猫眼上也混到了6.8分!那么《地球最后的夜晚》到底是因为什么引发了影迷的公愤?

  公众对《地球最后的夜晚》的不满,一部分来自观感上的沉闷,更多则是因为该片的营销手段。在电影上映之前,《地球最后的夜晚》喊出了“一吻跨年”的营销口号。在年轻人聚集的各大娱乐平台上,到处都能看到诸如“和爱人一起去看《地球最后的夜晚》,在跨年夜拥吻”此类的概念。而毕赣导演、汤唯主演的标签,也让公众默认为这部电影极具文艺气质,适合在浪漫的跨年夜与恋人共赏。

  但其实,毕赣的艺术片并非多数观众所理解的文艺片。国内更多的观众认为:艺术电影虽然不像商业电影那么功利化、那么流水线生产剧情,但至少是能看懂的剧情。但《地球最后的夜晚》,他们看不懂了,于是一种“被骗”的情绪涌了上来。

  《地球最后的夜晚》的营销,在跨年夜后产生了可怕的反噬。该片2018年12月31日公映,公映当天票房就达到了2.6亿,这其中大部分来自预售。可第二天,当日票房就断崖式暴跌到了1000多万,而昨日记者在沈阳的各大影院看到,黄金时间几乎没有《地球最后的夜晚》排片了。截止记者发稿时,昨日的票房才收获143万。数据表明,该片的确是靠营销狠赚了一笔。也正因为如此,才引发了观众强烈的反感。

  实际上,多数赶在跨年夜看《地球最后的夜晚》的观众,并不了解导演毕赣,他们只是被高超的营销手段所吸引。《地球最后的夜晚》,真的连2.8分都不值吗?

  可以说,毕赣是2016年最让人惊喜的新导演之一。他的上一部电影《路边野餐》制作成本仅50万元,但却在2015年到2016年惊艳了国内外电影节,强烈的风格、极具浪漫的表现,让毕赣收获了无数的赞誉,也承担了更多的期望。这也是为什么这个新导演的第二部作品就能吸引汤唯主演。

  但要知道,就是这部几乎征服了圈内所有人的《路边野餐》,公映票房仅仅是646万。可以说,贡献这600多万票房的观众,才是毕赣那时真正的受众,也正是他们懂了毕赣、欣赏了毕赣。但毕竟接受风格强烈的先锋电影的人群,注定了是小众。《地球最后的夜晚》不过就是升级后的《路边野餐》,而它真正的受众,可能也还在那600万票房的体量上徘徊。如今,营销的帮忙让这部小体量电影拿到了商业大制作的票房,这才是“反噬”产生的根本原因。

  辽沈晚报、聊沈客户端记者 张铂

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