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文艺片为何又进入了“倒春寒”?

2019年04月10日 08:33   来源:辽沈晚报   作者:   编辑:杨旭

  在已经过去的3月,以及进入4月以来,国产电影发生了许多事,比如《地久天长》票房不理想,王小帅发朋友圈营销,《阳台上》《过春天》票房惨淡,娄烨《风中有朵雨做的云》曲折上映……

  可以看出,在过去一个多月以来,文艺片是国产电影的“主旋律”,人们一次次寄希望于文艺片能提振士气,起码能与《绿皮书》一较高低,但从《地久天长》未能取得票房预期,到《风中有朵雨做的云》遭到观众“晕镜头”批评,感觉这个季节不是文艺片的春天,反而有了“倒春寒”的冷意。

  《地久天长》是王小帅一部时间跨度达30年的剧情片,在第69届柏林电影节获得最佳男演员银熊奖和最佳女演员银熊奖归来后,一直颇受关注。可是从王小帅发朋友圈使用了“泡哥泡妹的小技巧”文案开始,文艺片导演对作品的坚持,与对传播渠道、传播心理的认知,就显现出不小的反差。在营销开路的市场环境下,电影为博宣传,经常使出各种奇招怪招,但一般情况下,与好电影相关的海报、宣传文案等都是具有品质感的,只有烂片才会使用各种奇怪的手段博眼球。或正是如此,王小帅的做法才不被网友接受,明明是好电影,为何使用并不高明的推广策略?这也提醒后来者,一定要克制住冲动,多在影片内容上下功夫,就算宣传,也多拿故事、角色、表演等正向内容说事儿,如此,才能真正通过作品把创作者与观众紧密地联系在一起。

  《地久天长》票房接近4400万,《阳台上》不足400万,《过春天》不足1000万,三部电影,似乎又把文艺片概念拉回到了“小众”的定位上。其实《地久天长》已经不算小众片,没能得到更大范围观众的关注,除了电影自身有片长等因素影响,更多还是市场环境与观众心理使然。

  《阳台上》票房失利与质量有关。但《过春天》的豆瓣评分达到7.9却未能获得更多的票房回报,还是有些令人感到遗憾。这是否表明,观众对于文艺片的了解与认识,以及消费观念,都发生了很大的变化?

  《比悲伤更悲伤的故事》票房过9亿或能说明问题,这部中国台湾出品的电影,豆瓣评分只有4.8,但在票房上却突飞猛进。这部爱情文艺片为何能卖得这么好?分析原因,或与它迎合了年轻主流观众群的情感需求有关。

  有《比悲伤更悲伤的故事》作为比对,《地久天长》《阳台上》《过春天》的劣势立刻就显现出来了,不是内容上的劣势,而是在贴近观众、贴近市场上,没有寻找到更为通俗、更为大众化的表达方式,创作者依然在用以前的文艺心态拍摄,没能把商业元素完美地融合到自己的作品里。

  当然,市场需要文艺片,但作为影迷,还是真心希望那些有创作能量和表达水准的创作者,能从市场那里得到更好的回报。

  文艺片创作者需要面对的一个问题是,片子口碑好,人们也承认,但就是不愿意进影院买票。所以,接下来再拍文艺片时,要给观众足够多的买票理由。文艺片导演要把自身与作品放置于整个市场环境中进行衡量与评价,既满足自己的文艺理想,也能从市场回报中得到具有积极意义的鼓励。据《中国青年报》

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