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“互联网+影视”让电影读懂观众

2019年11月22日 15:19   来源:辽沈晚报   作者:   编辑:杨旭

电影《吹哨人》在第28届中国金鸡百花电影节上举行发布会。新华社发

  在第28届中国金鸡百花电影节上,一批优秀国产电影集中展映,吸引了海内外诸多目光。记者了解到,在互联网技术和资本的推动下,国产电影的产能被进一步激发,不仅促进院线观影人群从一二线城市向三四线城市下沉,还带动了国产电影的数字化转型。通过互联网大数据的沉淀分析,国产电影的创作者们越发能“读懂”观众的观影取向。

  从线下购票观众

  到线上消费用户

  随着移动互联网的进一步普及,公众对于电影的消费习惯亦发生改变,围绕电影话题开展的弹幕、周边视频等新互动方式涌现,线上观影趋于多元化的内容选择,促使电影“观众”向电影“用户”角色转变。

  由中国互联网络信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频用户(包含短视频用户)规模达到7.59亿,较上年增长3391万,占网民整体的88.8%。

  在本届中国金鸡百花电影节由腾讯影业承办的“互联网之夜”分论坛上,猫眼娱乐CEO郑志昊表示,在线购票已成为当前国产电影观众观影消费的主要方式,从2016年至2019年,票务线上化率呈现逐年上升趋势,目前票务线上化率已接近九成。而相较于一二线城市的增长速度,三四线城市观影者选择通过线上购票的增长率更高,充分说明下沉市场对近年来国产电影市场的认可度。

  为满足年轻用户在观影时线上互动的需求,视频弹幕也成为助推国产电影在年轻观众群体中卖座的催化剂。2017年到2019年,无论是原先电影的线上总弹幕量,还是片均弹幕量均保持增长势头。由腾讯公司和猫眼娱乐联合出品的《互联网时代的电影发展研究报告》显示,国产电影始终占据弹幕量冠军席位,2017年《战狼2》当年弹幕总量为247745条,2018年《悲伤逆流成河》当年弹幕总量为500628条。

  互联网大数据

  让创作者“读懂”观众

  在超八成观影者选择通过手机APP等终端购买电影票的背景下,线上打分、观后影评等用户行为也让创作者更容易通过互联网大数据来看明白自己的影片品质,更好“读懂”观众对国产电影未来发展的期待。

  据业内人士介绍,在以网络播放为主渠道的网络电影中,对用户在线观看行为可以进行大数据的量化追踪和分析优化。例如,通过大数据分析用户在观看一部网络电影中跳出、回看、拖拽快进、倍速播放、弹幕评论等观影行为,可以非常直观地让片方了解到用户对于具体电影内容的偏好,针对性优化以提升观影体验,推动网络电影品质的快速提升。

  “以前是线下口口相传,现在通过朋友圈‘晒票根’‘发评论’等方式,让更多观众可以快速了解影片质量。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为,对院线影片评价方式的转变,观众更为迅速地“用脚投票”,选择自己喜欢的内容,整个国产电影行业也越来越重视观众的口碑,客观上缩短了口碑与票房的链路,从而推动电影创作向更贴合用户需求的精品化之路提升。

  互联网时代

  给电影未来留下期待

  在人工智能、云计算、虚拟现实等技术的推动下,国产电影产业从单点优化步入全面数字化,将给观影者带来全新的观影体验。

  相比于国外,中国电影市场的一个特点是档期效应更加明显,春节档、贺岁档、暑期档、国庆档常常集中产出爆款。阿里文娱电影业务负责人、阿里影业高级副总裁李捷表示,2019年春节期间,淘票票平台的实时数据显示,春节档的观影高峰期一天有近1亿人次在观影。这个惊人的数据,显示出中国观众极大的观影热情。

  尽管当前电影市场增速放缓,但爆款的体量越来越大。热门档期里,大体量的电影票房高达二三十亿元,头部效应也越发明显。记者了解到,相较国外,中国的购票线上化率高达85%以上,而这个数据在美国只有不到40%,新技术驱动是中国电影市场依然保持相对高增速的重要原因。

  业内人士普遍认为,互联网和电影产业的融合已经成为国产电影未来发展的重要趋势。二者从相加到相融,意味着电影的生产与传播正经历数字化转型和格局重塑,也预示着中国电影未来将在充满机遇的环境下,持续探索新时代的内容表达方式和新商业模式。

  据新华社

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