坚守阅读初心是根本

　　刘艳妮

　　一面是网络书店的价格优势，一面是大众阅读方式与习惯的改变，在互联网冲击下，举步维艰的实体书店纷纷转型升级。跨界经营是颇为奏效的方式，以全新的阅读体验为突破口，除了售书、提供阅读场所外，还提供餐饮咖啡、文创产品、演出展览等配套服务，实体书店已不再是传统意义上的书店，而是多元化经营的文化活动场所。

　　“图书+餐饮”“图书+文创”的混合经营模式，其核心诉求在于吸引更多顾客进门，从而产生更多消费的可能，西西弗、言几又、钟书阁等民营书店都是典型代表，新华书店也在跨界的行列中。不难发现，这类书店的装饰装潢文化气息浓郁，图书陈列展示别出心裁，阅读场所方便舒适，文化活动不局限于书与阅读，有的书店已经成为网红打卡地，甚至还有旅游攻略呢。店里不乏真正坐下来静心阅读的读者，但是喝咖啡聊天的、看文创产品的、自拍发朋友圈的、逛街歇脚的、凑热闹的却也不在少数。爱书之人本就是书店的常客，把慕名而来的好奇者留住，把“别有用心”之人的注意力转移到书和阅读上来，这才是书店扩大客户群体、长久生存的关键。意图把应景式初体验的读者，变为坐下阅读、买书的潜力股，光靠硬实力“包装”还远远不够。书店经营者还是多把精力放在书和阅读上吧，增强读者的黏性，还需文化软实力——用专业眼光为读者推荐好书、用初心做品质阅读活动。书与阅读才是书店的灵魂，只有坚守阅读初心，把培养读者良好的阅读习惯作为己任，才能真正留住读者。全民阅读率上来了，书店还怕活不下去吗？