坚守阅读初心是根本
刘艳妮
一面是网络书店的价格优势,一面是大众阅读方式与习惯的改变,在互联网冲击下,举步维艰的实体书店纷纷转型升级。跨界经营是颇为奏效的方式,以全新的阅读体验为突破口,除了售书、提供阅读场所外,还提供餐饮咖啡、文创产品、演出展览等配套服务,实体书店已不再是传统意义上的书店,而是多元化经营的文化活动场所。
“图书+餐饮”“图书+文创”的混合经营模式,其核心诉求在于吸引更多顾客进门,从而产生更多消费的可能,西西弗、言几又、钟书阁等民营书店都是典型代表,新华书店也在跨界的行列中。不难发现,这类书店的装饰装潢文化气息浓郁,图书陈列展示别出心裁,阅读场所方便舒适,文化活动不局限于书与阅读,有的书店已经成为网红打卡地,甚至还有旅游攻略呢。店里不乏真正坐下来静心阅读的读者,但是喝咖啡聊天的、看文创产品的、自拍发朋友圈的、逛街歇脚的、凑热闹的却也不在少数。爱书之人本就是书店的常客,把慕名而来的好奇者留住,把“别有用心”之人的注意力转移到书和阅读上来,这才是书店扩大客户群体、长久生存的关键。意图把应景式初体验的读者,变为坐下阅读、买书的潜力股,光靠硬实力“包装”还远远不够。书店经营者还是多把精力放在书和阅读上吧,增强读者的黏性,还需文化软实力——用专业眼光为读者推荐好书、用初心做品质阅读活动。书与阅读才是书店的灵魂,只有坚守阅读初心,把培养读者良好的阅读习惯作为己任,才能真正留住读者。全民阅读率上来了,书店还怕活不下去吗?