□王小石

　　继在上海怒斥保安上了热搜,快手大网红辛巴再次因“糖水燕窝事件”陷入争议,这次比上次形势可要严峻得多,毕竟所售食品被称为假货,可是会动摇他和整个公司的生存基础。

　　但即使在这样的形势面前,辛巴和弟子们依然采取往日的江湖套路解决问题，这不禁让人怀疑辛巴所创企业的前景。

　　事情的脉络很清晰，有网友称在辛巴直播间买到的燕窝质量不尽如人意，这引起了职业打假人王海的关注。在他开箱视频以及送检的结果显示，“该糖水不含蛋白质和氨基酸，检测结果唾液酸含量不足，所售燕窝，加上包材、内容物、加工费、工业成本不超过1块钱。”直接指控辛巴所售的即食燕窝产品“就是糖水”。

　　辛巴方面则回应，所售产品除了冰糖燕窝制品本应含有的糖分外，还含有燕窝成分唾液酸。公司是按照融昱公司提供的产品信息进行直播推广，已经将产品送检，如果消费者对这款产品不满，可以去“茗挚”天猫旗舰店申请退款退货，自己会全力帮消费者维权。

　　其实网红带货翻车并不鲜见，李佳琦带着“不粘锅很粘”的梗登上了吐槽大会，罗永浩不得不解释小龙虾“过期事件”，后来网红直播带货假名表，正在直播时被警方查扣。

　　但辛巴令人担忧的不仅仅是食品安全和真伪，还有他在企业发展过程中“快手师徒江湖”的拖累。

　　快手APP的江湖味远比抖音浓重，很多读者并不了解的人名却是在快手江湖中大名鼎鼎：二驴家族粉丝总量1.23亿，二驴4000万粉丝；散打家族1.28亿粉丝，其中散打哥5000万粉丝；辛巴家族2.1亿，辛巴和本次直播带货的徒弟“时大漂亮”总粉丝超过7000万……几大家族的相互攻击也经常把直播间弄得乌烟瘴气。

　　这种师徒传帮带造就了快手的江湖气息，也成为快手无法摆脱的机构， 招商证券的数据显示，2019年快手直播电商GMV超过了400亿，而辛巴公布其去年带货GMV133亿，贡献了近三分之一。

　　成于此，正是这种家族的传帮带聚拢了人气，直播间里弥漫的江湖气息，师徒们呈现出的狂热感情线，令直播间的底层观众们奉献出大量打赏，带货氛围也让游客们陷入狂热，只要是辛巴和徒弟们的推荐就会买买买。

　　显然辛巴所谓的“宠粉”行为，最后也不过是为了割一把韭菜。

　　败于此，辛巴和徒弟们的家族腔调，最终如果不能转入正轨企业运营，那么类似“糖水燕窝”事件便会不断出现，摧毁他的生存根基。

　　如果主播是引流到自己店铺，像李佳琦为自己的“佳琦全球严选”导流时，就是销售者，如果引流到其他人的淘宝店铺，就是一个广告代言人的角色。

　　回应中辛巴自己也强调只是广告代言。这个角色的责任要小一些，但责任也是明确的。

　　《广告法》规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐和证明，应当依据事实……不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。

　　后果可能更严重的是，如果带货产品真的如他所说“假一赔十”，那么销售额达到900多万的燕窝产品，可能会让他损失惨重。

　　所以大V和网红们带货时不仅要摸着自己的良心说话，而且也要重视随之而来的社会责任和法律后果。